为什么一定要进行商标注册及亚马逊品牌备案？-ESG跨境

十年前，我刚刚做电商的时候，我被英国经商监督局控告侵权

原因是因为我销售了带有苹果LOGO的手机壳。

我被当地政府作为一个侵权的学习案例，作为两个孩子的母亲.我遵纪守法，但是这次的突发事件吓得我心惊胆战，我几乎想要放弃原本销售很好的网店，但是网上的经济来源，可是我们家最大的收入啊

所以呢，我花了高价请了律师为我辩护，幸运的是，因为这次侵权是在我没有意识的情况下发生的，而且苹果公司也没有控告我，只是给了我警告以后不能再重犯

这次的经历，让我学习到了IP，也就是知识产权的重要性

从此之后，我再也不会再触碰侵权的商品，而且我注册了自己的商标,来保护自己的权益。

当我决定从跨境电商卖家，转行为跨境电商卖家提供税务服务的时候，我花了一年的时间，参加相关的培训，并且获得了商标律师助理，并且成为了CITMA英国商标局会员

当时参加学习培训的时候，以及我在英国留学时遇到的老师，以及同学，也是在我进入到跨境税务合规这个领域中，他们成为了我非常重要的商务合作伙伴。

那么作为跨境电商的卖家，可以怎么样去加强知识产权保护，保护自己的品牌商标呢？

就是在国家商标局注册自己推广的产品的商标，根据商标的地域性保护原则，如果在美国市场销售，那么就需要注册美国当地的商标，日本市场就需要注册日本的商标。

商标注册是根据时间顺序来的，如果你目前产品上使用的商标LOGO ，之前被人抢注册过，按照法律，你就不能再使用这个名称或者LOGO 作为商标。

商标拥有者呢可能现在还找不到你，但是当你的产品在市场上有了一定的知名度，很有可能你就会被起诉侵权，对方会要求进行高额赔偿所以我们一定要提升产权意识，运用法律的武器依法维权。

与此同时，除了商标，你销售的产品，如果别人注册了实用外观专利以及发明专利，在专利所有人还没有发现之前，那么你在市场上销售，是没有什么问题的，但是如果一旦你在市场上销售推广的不错，有了一点的知名度，那么对方可能就会拿着自己的专利证书，到上起诉你，那么你的产品就会因为Patent侵权导致产品下架。

如果对方只是要钱，那么可能通过一次性支付一笔钱，或者在后续订单汇总每一个订单抽成的方式，能够达成和解。

如果是专注市场的专利所有人，可能都不会愿意给你和解，付费的机会，只希望你快速离开市场，他等大家都把市场炒热以后，让终端买家有购买这个产品的意识，然后自己去独占这个市场。

为了避免后期发了很多货到亚马逊的FBA仓库以后，突然来一个侵权、导致下架，在这里也强烈建议每一位卖家，在决定做一款产品的时候，就考虑合规性的问题，这块产品是否会侵权，比如进入欧洲市场需要哪些认证，亚马逊平台对于这个产品有哪些要求？搞清楚这些问题，能够给自己减少不少麻烦。

那么除了以上提到的侵权，进行产品的品牌保护等知识产权的相关问题，亚马逊卖家在注册了商标，拥有了R标以后，能够在亚马逊进行品牌备案，还能拥有哪些方面的功能呢?

目前亚马逊的很多功能，都是需要品牌备案以后才能实现。

1.比如在促销-社媒板块，如果你有品牌备案，那么就直接可以在设置的时候，点击选择亚马逊影响者和亚马逊联盟计划，就可以让亚马逊把你的折扣码展示到亚马逊联盟，红人主动帮忙分发了。

2.还有亚马逊品牌备案以后，可以设置A+页面，现在打开亚马逊网站，尤其是美国站，A+基本上是标配，所以如果能够在开始做亚马逊的时候，就已经购买了一个品牌，直接进行备案

或者马上注册一个品牌，等你研究好平台的基本规则，所有的上架流程，发货流程等，品牌差不多下来了，备案好，后面这些可以锦上添花的功能，就能立刻马上用起来了。

品牌备案，还有什么功能呢？

比如在后面运营起来了，遇到了跟卖，在亚马逊是非常常见的事情。

如果没有品牌备案，一般怎么赶跟卖呢？

恐吓信+Test Buy.

3.而有了品牌备案以后，可以通过品牌备案投诉举报路径，举报对方下架，能够申请0计划的时候，通过0计划秒赶跟卖。

Project Zero页面：

Project Zero进入链接：

https://brandregistry.amazon.com/projectzero/removal

品牌备案以后举报侵权历史记录页面：

通过以上网址都能通过品牌轻松举报跟卖者的侵权行为，从而达到赶跟卖的目的。

还能加入透明计划等，防止跟卖。

透明计划功能介绍：

拒绝假货乘虚而入，亚马逊防假货跟卖神器助你保护销量！

4.更有品牌加速器，助力品牌。

5.以及在通过付费广告进行推广的时候，如果你没品牌，那么广告的形式，可能就只有一种，产品投放。

而有了品牌备案以后，你就能做品牌广告，品牌旗舰店广告，以及目前还在内侧的DSP展示型广告。

关于广告的详细内容，以及相关指导，也建议大家查看一个亚马逊官方网站，了解详情。

https://advertising.amazon.cn/

目前亚马逊的广告页面，其中品牌推广以及想要创建品牌旗舰店的话都需要进行品牌备案。

6.目前Vine计划也对部分品牌备案卖家开发，直接在自己的后台看下促销-下拉框选择VINE，如果能够直接使用就表示能够使用直接加入vine计划。

Vine计划能够通过直接提供产品给亚马逊Vine 计划的注册用户，获取评价。官方加持，不用担心掉评等问题。

7.获得亚马逊Post的发帖功能，以及亚马逊Post的展示机会

亚马逊Post posts.amazon.com

关于这个功能的详细介绍：

https://advertising.amazon.com/en-us/lp/beta-posts?ref_=a20m_us_hnav_lng_en_us

亚马逊Post展示的位置，位于美国的亚马逊移动购物应用（iOS 和 Android）和移动网站上提供帖子。

亚马逊编辑: key words site:amazon.com/explore （搜索指令用于在google.com.或bing国际版搜索，集中找到相关网页）

8.获得亚马逊直播的直播展示机会

亚马逊直播  amazon.com/live

其中，关于亚马逊直播的要求，可以在这个网站进行查找到：

https://www.amazon.com/b/?language=zh_CN&node=19118335011

在相关介绍上，明确指出：

谁可以在亚马逊上直播

完成亚马逊品牌注册的美国站点专业卖家以及供应商可以在亚马逊上直播

通过搜索，今天亚马逊直播首页的直播，是关于一款游戏手柄的，从右边的评论区的评论频次来看，大概5分钟左右有一组评论，虽然比不上国内的目前已经相对比较成熟的电商直播流量，但这个amazon.com/live直播页面，也还是有一些人光顾。

9.亚马逊编辑

亚马逊编辑: key words site:amazon.com/explore （搜索指令用于在google.com.或bing国际版搜索，集中找到相关网页）

像以上这些页面的帖子，这些测评平台，他们会挑选的产品，基本上都是已经有一定的品牌影响力的产品，质量不错，性价比高，能够值得去写，如果是一个完全没有品牌的产品，这些红人一般也不会推荐了。

以上就是目前总结的，在拥有了商标进行亚马逊品牌备案以后，能够拥有一些功能以及曝光展示机会。

拥有一个商标，并且通过一系列的亚马逊站内站外品牌推广运营活动，让品牌拥有一群忠实的粉丝，通过这样品牌影响力的沉淀，自己的产品发展到后期也能够在这个市场上越来越容易。

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