国内出海品牌惨遭封杀！沉寂一年后卷土而来却再次受阻？-ESG跨境

作者：Wum

编辑：Lynn

在印度被禁止的中国出海品牌 Shein，将作为亚马逊卖家在印度重新推出！

就在2019 年 7 月，这家快时尚出海公司因涉嫌低报服装进口价值以避免关税而陷入困境。海关当局查获了 500 个属于Shein印度零售商的包裹。

2020年 6 月，政府明令禁止了包括 Shein 在内的 59 项中国拥有的申请，称它们“有损印度的主权和完整、印度的国防、国家安全和公共秩序”。同年7月，Shein不得不宣布暂停印度市场业务。

但是印度作为人口基数大国，Shein自然不可能放弃眼前这块肥肉。

2021年7月，Shein决定在印度卷土重来。这一次，Shein 不是作为独立站，而是亚马逊卖家，将在亚马逊“Prime Day”促销活动推出。据了解，该促销活动定于 7 月 26 日至 27 日在印度举行。

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印度电商市场潜力巨大

电商巨头争相追逐

印度疆域辽阔，但相对于他的人口基数、地域等，印度的电商规模可以说是相形见绌。据了解，印度每年电商领域的零售额仅为300亿美元，占消费市场零售总额的3%左右。

印度不光有人口的优势，人口结构年轻化也是很多人对印度市场寄予厚望的主要原因。年轻人是线上消费的主力军。据行业估计，印度电商行业将以每年30%的速度增长，到2026年，线上零售额将突破2000亿美元。

2020年疫情的爆发也让印度线上市场迸发，据Satish Meena表示，印度电商市场2020年的GMV大概在330亿美元左右。线上消费者数量激增、食物及杂货消费频率上升以及消费线上化等因素是2020年印度市场发展“主旋律”。

印度的电商市场得到了如此深远长足的发展，也让一些巨头们，如亚马逊、沃尔玛、Flipkart的印度抢夺战越发激烈，这也暗示着印度电商市场爆发期近在咫尺。

根据eMarketer的报告显示，预计2021年印度电商的销售额将同比增长27%，零售销售额预计达到667.6亿美元，将成为今年全球增长最快的电商市场之一。

虽然目前印度受疫情影响较大，使得电商市场的增长可能会略有滞后，但受线上消费的便捷性、性价比等利好因素的吸引，将会有越来越多消费者踏入线上消费行列。线上药店和社交电商将会是2021年增长最快的几大领域。

但印度只允许外国电商企业以第三方卖家的身份，通过入驻电商平台的方式进入印度市场。所以对于独立站以及亚马逊等拥有自营产品的电商平台来说，在印度的发展变得窒碍难行。

而这一点，被封禁一年的Shein深有体会。

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Shein能否重回印度市场？

提到Shein，就不得不说它极具快时尚和性价比的特色，这也让它在印度收获了大批粉丝。Shein主要销售价格在20美元以下的时尚女装，有商品甚至不到5美元。

▲图源：Shein官网

此次惨遭印度政府封禁，也让许多民众对这一决策都表达了不满。近一年来，他们常在Shein的印度社媒账号下留言，期望Shein重回印度市场。

2019年4月，SHEIN在印度德里开设其第一家服饰快闪店。在不到一年的时间里业务增长了两倍，APP的下载量超过 500 万次。日活跃用户数超过 100 万，处理超过 1 万份订单。平均订单价值为 1000 至 1500 卢比（约 94 - 141 人民币）。

为彻底打入印度市场，Shein与当地设计师展开合作，为推出更具印度特色的服饰。不仅如此，Shein印度地区总经理Malcolm Yam曾透露，在刚进入印度市场的2018年，Shein就与大约2000位有影响力的人进行了合作，并且该公司几乎每天都在与潜在的合作伙伴联系。

可以看到，印度市场对于Shein来说是相当重要的一个板块。

目前，德里高等法院正在请求禁止中国时尚品牌“Shein”以通过在亚马逊上销售产品的方式重新进入印度。

首席大法官 DN Patel 和大法官乔蒂·辛格 (Jyoti Singh) 就请愿书发出通知，理由是 Shein 去年因损害印度的利益和主权而在印度被该中心暂时禁止。请愿书认为，如果 Shein 没有被禁止通过“主要销售”销售其产品，则可能“严重损害这个国家的完整性和主权。”

请愿人 Ananttika Singh 也向亚马逊表示，“如果在其平台上销售 Shein 产品，该中国品牌将“获得数百万印度公民的个人信息和敏感数据。”

但据悉，法院拒绝在此阶段通过任何暂停销售的临时命令。

目前Shein印度官网依旧无法访问，Shein是否能够重回印度市场还需拭目以待。

值得注意的是，短视频应用TikTok 在印度被禁止几个月后，可能会以 TickTock 的形式在印度重新推出。若此次成功推出，或许就意味着印度政策对于中国品牌的放松；反之，则代表着中国企业在印度依旧面临着艰难的处境。

尽管在2020年已经得到了电商行业发展带来的不小推动力，但跨境电商卖家们在2021年仍需继续披荆斩棘。卖家之家也在此提醒各位卖家在布局新的市场时，应当高度注重政治风险，对于相关国家政策及产品合规要求等要谨慎对待！

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