那些不被重视的亚马逊广告报告，你都了解过吗?-ESG跨境

亚马逊广告一直都是卖家们成为优秀运营道路上的一大难题。每一种广告可下载的广告报告有什么价值?怎么利用广告报告作出运营调整?如何利用多种广告报告组合分析得到更有价值的数据以帮助我们更好地优化广告?

如果你还对这些有疑问，那么接下来亚马逊广告串联解读系列文章一定要收藏起来反复阅读。

今天先跟大家简单介绍一下亚马逊已有的广告报告类型以及这些报告的作用!

一、商品推广(SP)可下载的广告报告有：

搜索词报告：亚马逊搜索词报告显示了特定时间段内亚马逊商城中最常用的搜索词、每个词的搜索频率排名以及买家在搜索该词后总体点击前三的商品。对于前三种商品中的每一种，此报告还会显示每种商品的点击分享和转化率分享。(品牌推广SB、品牌推广视频SBV也可生成此报告)

投放报告：可以帮助我们获取有关至少获得了一次展示的所有广告活动中的投放目标产生的销售额和业绩指标的洞察信息。我们可以通过这些报告来了解投放目标/关键词报告在一段时间内的效果，从而帮助调整竞价并扩大投放目标的范围。(品牌推广SB、品牌推广视频SBV、展示型推广SD也可生成此报告)。

推广的商品报告：可显示已推广商品在所有广告活动种的销售额和业绩表现，用来衡量广告策略是否需要调整。(展示型推广SD也可生成此报告)

广告活动报告：通过广告活动报告，我们可以更好地获取有关广告活动的整体效果的洞察信息。(品牌推广(SB)、品牌推广视频、展示型推广(SD)也可下载此报告)

预算报告：通过商品推广预算报告，我们可以了解广告活动超出预算时，广告活动效果可能会受到怎样的影响。

广告位报告：通过广告位报告，我们可以清晰地了解与位于所有其他广告位的广告活动相比，位于搜索结果顶部的广告活动的效果。我们可以通过该报告获取有关不同广告位的效果的洞察信息，还可以确定能从“根据广告位调整竞价”功能获益的商品推广活动。(品牌推广SB、品牌推广视频SBV也可生成此报告)

已购买商品报告：当消费者在点击我们的广告后购买的未推广商品的详细信息(other SKU sales：其他SKU的销售额)，帮助找到新的推广机会。(展示型推广SD也可以生成此报告)

按时间查看效果报告：显示所有商品推广活动的点击次数、单次点击成本(CPC)和支出情况。

搜索词展示量份额报告：通过品牌推广和商品推广的搜索词展示量份额报告，我们可以了解对于每个搜索词，我们的整个账户的展示量份额相对于使用相同搜索词产生展示量的所有其他广告主的份额的数字排名。另外还可以查看每个搜索词在总展示量中所占份额的百分比。(品牌推广SB也可以生成此报告)

二、品牌推广(SB)可下载的广告报告有：

搜索词报告、关键词报告和广告活动报告：刚刚SP广告报告中有讲到这里不做重复解释。

关键词广告位报告：通过关键词广告位报告，我们可以更好地获取关键词在不同广告位中的效果的洞察信息。

广告活动广告位报告：通过广告活动广告位报告，我们可以更好地获取有关广告活动在不同广告位中的效果的洞察信息。(品牌推广视频SBV也可生成此报告)

品类基准报告：品类基准报告是亚马逊根据我们产品投放的品类生成的报告，报告中会显示在该品类投放品牌广告时的平均曝光量、平均CTR点击率、平均ACOS和平均的ROAS。 这些平均数值可以帮助我们衡量之前做的品牌推广策略是否有达到一个品类最基本的平均值，从而考虑是否要调整或更换推广策略。

三、品牌推广视频可下载的广告报告有：

这些广告报告在其他广告类型中都有提到。

四、展示型推广(SD)可下载的广告报告有：

这些广告报告在其他广告类型中都有提到。

以上就是关于亚马逊后台广告报告类型的简单介绍，这些广告报表都有什么用?那些数据碰撞在一起会出现更多运营思路的火花呢?后续我们会尽快将亚马逊广告串联解读更新完整。可以持续关注我们哦～

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