AppsFlyer正式发布！《游戏应用营销现状报告》2020 最新版,appstore游戏销售榜单-ESG跨境

AppsFlyer正式发布！《游戏应用营销现状报告》2020 最新版,appstore游戏销售榜单

AppsFlyer正式发布！最新版游戏应用市场报告2020

这一年，你为了娱乐下载了多少有趣的游戏应用？还有哪些游戏应用已经成为你生活的必需品？2020年堪称游戏应用快速发展的革命性一年，发展水平达到了前所未有的高度。

AppsFlyer在此之际发布《2020游戏应用营销现状报告》。数据样本覆盖了92亿非自然用户的安装，统计监测了13000多个游戏应用。总结了全球游戏应用营销的主要趋势和各地区的市场表现基准。

在全面有效的数据支持下，AppsFlyer发现:

疫情推动手游增长

超级休闲游戏保持超高增长率

国内的隔离政策导致用户对手机游戏的需求激增。《2020年游戏应用营销状况报告》显示，与去年相比，游戏应用安装量跃升45%。从游戏类型来看，超闲以其简单易学的特点吸引了大量新用户，以250%的高增长率引领增长轨迹。

新的工业形势在短期内带来了收入的快速增长，而且很可能会持续到未来。对此，AppsFlyer建议，营销人员可以加快布局营销以获得客户并满足增长需求，他们应该时刻关注新的变化和不确定性，以迎接未来可能的机遇和挑战。

在新兴市场积极争取客户

游戏营销要重视再营销

在获客方面，2020年，巴西、印度尼西亚、印度、俄罗斯、越南等国家付费获客营销快速增长。

新兴市场丰富的人口资源吸引了更多的预算，在增长方面仍保持前排位置。与此同时，高速增长也伴随着激烈的竞争。游戏厂商调整营销预算，导致全球游戏CPI较高。多元化驱动增长成为游戏营销人员需要解决的问题。

采用再营销的游戏应用留存率、付费用户占比和每付费用户平均收入(ARPU)均有显著提升，但目前游戏应用的再营销采用率仍然较低。游戏营销人员要注意与现有用户的互动，谨防错失再营销机会。

应用内购买收入继续强劲增长

在混合清算模式中占据主导地位

收入方面，2020年应用内购买收入实现了高增长。与去年大部分收入集中在Q1的趋势相反，2020年应用内购买的数据趋势在Q2和Q3保持了强劲的增长，休闲游戏在其中起到了很大的推动作用。

游戏惊人的营收水平，说明应用可以与用户保持互动，进一步实现营收的变现。

对于使用混合现金(IAP+IAA)的游戏应用，被孤立在家的用户无法外出娱乐，愿意将部分休闲预算转移到移动应用。IAP表现不错。

但2020年玩家对广告的容忍度普遍较低，IAA呈现下降趋势，因此应用内购买收入在混合变现模式中占据主导地位。

亚太地区CPI较高

每个广告平台都有自己的优点

3月以来，亚太地区iOS的CPI跃升45%，印度、印尼、韩国等地上升趋势明显，日本iOS上重度游戏的安装费用激增55%。这可能是因为iOS上付费用户比例更高，IAP收入更多。

不过安卓上相对稳定的CPI也有自己的优势。数据显示，Android上的不自然安装比iOS上高出80%，休闲和超休闲游戏表现突出。

AppsFlyer建议广大游戏厂商在购买过程中综合考虑多个评价指标，控制成本，优化营销效果。

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