亚马逊运营的选品思维总结！-ESG跨境

无论国内电商还是跨境电商讲到亚马逊选品时，常言：七分选品，三分运营 。小编建议，除非你家大业大资金雄厚运营彪悍，否则，一定要选择偏冷门的产品。俗话说：产品千万条，选品第一条，选品不规范，运营两行泪。

亚马逊选品三大思维

1.产品的市场容量大小

首先你要了解亚马逊这个平台在热卖什么产品，并对产品和款式进行周期性的分析，通过分析后再确认是否可以开发这个市场。而这种观察、分析市场的周期，起码要一周的时间，要了解产品的市场容量和趋势。

通过搜索关键词和各类排行榜，你需要知道：

卖得最好的：在具体类目中，卖得最好的产品有哪些。

热门新品：现在最新最热的产品有哪些。在分析时再结合季节、节日、推广因素，对热卖品以及趋势有一个判断。

评价最高的：评价最高的产品都有哪些。

愿意清单：大家都想要什么。

2.产品的利润预期

在不做一级大类top100往死里打排名的情况下，你得确保选品的毛利在20%以上。现在利润绝对值大的产品才值得去选，特别是对于一些没有什么资金优势的卖家来说，更能支撑卖家走得更远。一个产品能挣10块钱，和一个产品能挣100块钱，哪个更能支撑更久呢?

其次，你还要考虑到产品的退款率(比如2%-15%的退款率都有，看品类情况)、广告费比例、成本等，综合算下来，净利要在7-8%以上。

3. 把控成本，优化上端供应链

亚马逊选品仍需考虑的5个维度

1.核心关键词情况

绝大部分的产品都会有1-2个核心关键词，搜索结果必须小于50000，你要确保核心关键词搜索量需求量足够，2-5万搜索指数/月是合适的。可以用这个关键词工具词Amzhelper去选择合适的关键词。

2.产品的行业水平

产品的行业平均review的分值，最好在4星以上。这里有两个原因，一是4星以上代表这个品类产品平均品质良好，不会有什么产品的特别的缺陷和问题;二是如果都是一星、二星水平，很有可能是同行互掐、竞争很惨烈，导致这个品类被做烂了，不良性竞争。

3.产品的生命周期

对新手来说，最好不要买具备季节性的产品，如果要卖生命周期应该至少在半年以上。

4.产品的前期以及后期推广成本

一定要估算一下产品的前期推广成本，包含PPC广告、review测评成本、纯销量冲排名成本、deal站的促销成本等。

5.产品的风险控制

产品的风险控制主要是避免侵权、安全隐患问题。

最后，选品是一个需要长期坚持的工作，需要有敏锐的洞察力，对我们了解市场和产品定位升级是非常有帮助的。

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