亚马逊的2019，如何移走这“5座大山”-ESG跨境

自2018年秋季以来，亚马逊的股价与许多科技同行一样，由于市场广泛波动，一直在下跌。

尽管涌现了下滑，但许多亚马逊投资者仍旧坚持乐观态度，看涨者预计，亚马逊将持续在电商零售范畴占领主导位置，同时其广告业务、流媒体服务和Alexa生态体系也将连续扩大。

但这并不意味着亚马逊的未来是一片坦途，2019年亚马逊将面对一些大挑衅：

1、 坚持电商业务增加

投行Evercore ISI剖析师Anthony DiClemente在最近的一份报告中指出，亚马逊first party供给商的电商业务已经失去了部分增加动力。

“虽然亚马逊报告表现其供给商业务年增加到达了10%，但亚马逊其它利润率较高的业务增加实则已经超出了其电商业务增加，但这部分业务仍为亚马逊贡献了50%以上的营收。倘若亚马逊电商业务的增加涌现更大幅度的放缓，将使亚马逊的合并营收增加蒙受伟大压力，”Anthony DiClemente说。

2、国际市场表示

2018年第三季度，亚马逊事迹表示平平，其国际业务的回报率较低是原因之一。按固定汇率盘算，2018年第三季度亚马逊国际业务增加低于预期，仅到达15%，并且低于第二季度的21%。亚马逊首席财务官Brian Olsavsky在财报电话会议上将亚马逊国际业务增加疲软的部分原因，归罪于亚马逊印度站在印度排灯节(Diwali holiday)的不佳表示，以及亚马逊收购中东电商平台Souq的机会。

3、遏制竞争对手增加

目前，将亚马逊称为美国电商范畴引导者是无可争议的，但这并不意味着亚马逊就能稳坐高位，沃尔玛等壮大的竞争对手正在尽力抢占亚马逊的市场份额。

市场研讨公司Edgewater Research 剖析师Daryl Boehringer 在2018年12月的一份报告中指出，2018年，亚马逊再次须要通过促销运动和价钱战来与对手竞争,而沃尔玛这类实体竞争对手似乎在竞争中取得了一些结果。

除了亚马逊，投资者也在时刻关注其他零售巨头可能对亚马逊带来的威逼，究竟其它电商平台也盼望扩展自己的在线业务。

4、平衡投资与利润

随着亚马逊在医疗保健等范畴不断推出新举动， Evercore投行剖析师DiClemente预计，亚马逊将有可能在2019年发起新一轮投资浪潮。

DiClemente表现：“亚马逊出了名地热衷于把获得的利润重新投入到业务中，但随着亚马逊在医疗、支付、物流等方面的连续投入，亚马逊或许会进入一种激进的投资态度中。尽管投资于新技巧和新业务可能使亚马逊在未来获得更大回报，但大举增长投资也将使亚马逊在未来一年的盈利增加蒙受伟大压力。”

5、 应对更严厉的政府监管

随着美国新一届国会成立，亚马逊或将面对政府的新一轮审查。

欧盟、以及法国等国度已经增强和收紧了其对包含亚马逊在内的重要科技公司的监管和税收制度。在美国，2018年亚马逊因其第二总部选址事件和获得的大批税收减免，引发了美国群众的强烈不满，不少大众责备亚马逊借着自己宏大的范围影响政策制订者做出决策。

随着国会换届，两党议员都将增强对大型科技公司权利的审查，科技企业是否能够确保大众隐私，以及是否存在垄断问题将成为国会关注的焦点。

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