机会还是鸡肋？亚马逊首次向欧洲销售商开放其自有品牌！-ESG跨境

近日，亚马逊宣告，他们将在欧洲首次向出售商开放自己的亚马逊自有品牌。

据懂得，亚马逊自有品牌是指在亚马逊品牌下生产或包装出售的产品，而不是制作商的品牌。针对特定亚马逊自有品牌的产品可能由多个供给商生产，而不是全体来自单一起源。对于那些愿意用自己的品牌身份来换取销量增加的商家来说，这是一个伟大的机遇，但你必需首先通过亚马逊的资历调查程序。

感兴致的卖家将在上市前通过社会义务、工厂质量、法律和产品合规等方面的审查入围。获得资历后，卖家可以从该筹划中受益，以获得出售增加。

通过亚马逊自有品牌授权的优质第三方卖家，亚马逊将为其供给自有品牌独有的流量和品牌支撑，大力发展亚马逊自有品牌的同时，赞助卖家在欧洲站点实现业务增加。

不过，依据数据显示，到目前为止，已经有超过60家官方授权的出售商合作伙伴在亚马逊自有品牌下列出了超过2000件商品，涉及活动、箱包、汽车和家居产品，未来几个月还将推出更多类别的商品。

众多周知，有着亚马逊这块“金字招牌”，亚马逊自有品牌在全球都具有极大的市场潜力。

据最新数据显示，亚马逊自有品牌在全球拥有价值3.7万亿美金的商业机遇，占领16.7%的全球出售份额。其中，欧洲地域自有品牌在英国占比41%，西班牙占比41%，德国占比34%，法国占比28%。

当然，也有不少卖家动过借亚马逊自有品牌“东风”的念头，但真正通过亚马逊严苛审查的却屈指可数。据懂得，卖家若想获得授权，英国和德国两个国度的VAT税号是必备的敲门砖。而且除此之外，亚马逊对于授权卖家的一系列请求也足以让众多卖家望而却步，例如：评分必需在4星以上、产品定价要有竞争力以及产品须要符合欧盟的产品检测请求……

虽说大树底下好乘凉，通过这种办法固然能让卖家获得更大的出售额，但说到底，更大的受益方其实还是亚马逊。因此，对于大部分卖家来说，与其费尽血汗给亚马逊“奶孩子”，还不如将更多的精神投入到自身产品的运营上。

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