亚马逊广告投放中建立否定规则的步骤-ESG跨境

卖家在亚马逊应用否认投放策略时，有两种否认投放方法，分离是否认症结词和否认产品定向。在懂得了否认投放的两种否认方法后，须要找出一套合适自己的否认规律。借助否认症结词和否认商品定向，您可以消除顾客的搜索词、品牌或商品，以免它们触发广告在购物搜索成果或商品详情页中展现。

对不同的产品，否认的条件是不一样的，因此可以依照以下步骤树立自己的否认原则：

一、要清晰自己的广告投放目的。

先要肯定好自己的广告目的，例如打曝光等，那么我们的负面目的就是那些与广告相干水平较低的产品或症结字；如果目的是提出变更，这些高度相干但没有转化的症结字或者商品也会被我们列为否认的目的，在这个时候如何减少费用而不影响点击转化将成为我们思考的第一大问题；如果是大词，当进行大规模匹配时，可以斟酌精确地消除这个词，然后将这个词放到词组匹配或准确匹配中。

总而言之，广告投放目的将对我们的负面策略发生很大的影响，而肯定广告投放目的则是树立负面规矩的第一步。

肯定目的后，在设定广告之前我们还须要把症结词调查和竞品剖析中整顿出来的症结词和商品定向整顿归类。

对症结字，我们须要为它供给两个属性定义。依据竞争状态对症结词进行分类，可分为超级热词、中等大词、长尾小词等等。依据产品相干度分类，可分为高相干词、中关联词、弱关联词、关联词等。

比喻说，假设我们的中心词是带靠背的办公椅，那么办公室的椅子就是与其高度相干的超级热点词汇，无靠背的办公椅是其具有弱相干性的长尾语。

对商品的定位，也要给予它两个属性的定义。依照产品相干度划分，可划分为高度相干的同类竞品、中等关联的类似竞品、弱相干的潜在弱相干竞品、弱相干补价品。依照我方产品对竞品的竞争优势进行划分，可以分为相对优势竞品，不分竞品，相对弱势竞品。

举例来说：假如我们的产品是智能保温杯，那么我们的产品具有相当的性价比和性价比，同样的价钱和质量，更好的创意智能保温杯是我们产品的相对优势，便宜的塑料保温杯是我们产品的一个比拟优势，它相对来说比拟弱势。

三、甄别和断定

经过一段时光的广告，我们须要对症结字和商品进行筛选，而这些症结词和商品一直不能出单，但价钱很高，但性能不佳。再次联合该症结字定义或商品定向属性剖析，进一步剖析了该症结词或商品定向高消费不出单或事迹不佳的原因，并且联合我们的广告投放策略和投放目的，断定这个症结字还是商品方向须要否认。

以上就是亚马逊广告投放中树立否认规矩的步骤，愿望对您有赞助。

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