沃尔玛“Prime Day”期间战报出炉，与亚马逊“对战”谁赢了?-ESG跨境

作者：yola

编辑：lynn

卖家之家获悉，根据 Jungle Scout 发布的最新数据，今年亚马逊Prime Day（2021 年 6 月 21 日至 22 日）期间，沃尔玛在线销售额比正常时段高出 25%，比去年Prime Day期间的销售额高出47%。   

注意：2021 年亚马逊 Prime Day于 2021 年 6 月 21 日至 22 日举行。2020 年亚马逊Prime Day于 2020 年 10 月 13 日至 14 日举行。“正常时段（Normal Day）”是指 2021 年 6 月 14 日至 15 日。

与正常时段相比，Walmart.com在Prime Day期间表现特别出色的类别如下：

• 电子产品类别

• 汽配产品

• 家具类别

• 体育用品

• 美容类别

• 媒体和游戏类别

• 宠物用品类别

• 硬件和工具类别

• 玩具类别

• 婴幼儿服装类别

• 非处方药 (OTC)

• 杂货类别

• 家居园艺类别

下图显示了2021年Walmart.com在Prime Day期间热销品类的GMV表现：

如图显示，消费者在 Walmart.com 上购买的基本产品类别比亚马逊更多，例如杂货和非处方药 (OTC) 以及与爱好相关的类别，例如健身用品、花园和户外产品以及工艺品和缝纫用品等。

相比之下，亚马逊在电子产品、玩具和游戏、书籍、服装和其他类别方面击败了 Walmart.com。

下图显示了 2021 年第一季度消费者在 Walmart.com 与 Amazon.com 上不同产品类别的购物情况。

近年来，老牌零售巨头沃尔玛似乎变得越发激进，一直在补足电商短板，包括启动Walmart+会员计划。

有了说，沃尔玛不仅效仿亚马逊设立会员制，还把会员费设为98美元/年，稍低于亚马逊的119美元/年prime会员费，形成价格优势。

数据显示，自 2021 年第一季度以来，Walmart+ 会员人数增加了 7%，但落后于亚马逊。68% 的消费者表示他们是亚马逊 Prime 会员，而订阅 Walmart+ 的消费者比例为 41%。

在Jungle Scout的最新报告中提到，消费者在 Walmart.com 购物的首要原因是价格。只有 8% 的消费者表示他们不在 Walmart.com 上购物，是因为价格太高，而 12% 的消费者出于同样的原因不在亚马逊上购物。

对于卖家而言，沃尔玛会是下一个跨境电商蓝海平台吗？

事实上，中国卖家对沃尔玛线上市场的期待大多因为，的各方面政策越来越规范、严格，尤其是亚马逊近期让大量参与刷单的卖家损号严重，卖家们希望找到亚马逊之后的第二个蓝海平台。

沃尔玛能不能和亚马逊比肩不重要，如今合法合规已经是跨境卖家的经营准则，沃尔玛对违规违法行为同样采取零容忍态度。

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