跨境百科

支付与结算

支付网关

支付网关是商家收款系统与支付处理机构之间传递支付信息的技术服务。它负责接收付款请求、保护敏感信息、传递交易结果，并帮助网站或应用衔接支付流程。

平台与品牌

在线中介

在线中介是利用网络聚合买卖双方信息、帮助匹配需求或促成交易的经营者。其服务可包括商品展示、供需对接、交易支持及评价管理，收入来自佣金、服务费或其他约定方式。

贸易与供应链

直接电子商务

直接电子商务是商品或服务的交易及交付主要以数字形式在线完成的商务活动，也称完全电子商务。软件下载、数字内容和部分远程服务是典型形式，核心区别在于交付是否依赖实物物流。

其他词条

移动购物

移动购物是消费者通过手机等移动设备浏览、比较和购买商品的活动。它可以发生在应用、移动网站或社交平台中，体验取决于商品信息、页面交互、支付与配送服务的衔接。

其他词条

移动电子商务

移动电子商务是通过手机等移动终端和网络开展商品交易、支付及相关商务活动的方式，覆盖消费者购物、企业业务处理和线上线下服务衔接等场景。

平台与品牌

兴趣电商

兴趣电商是通过商品内容与推荐机制连接潜在兴趣人群、促成购买的电商模式。用户可以先接触使用场景和产品内容，再形成需求并进入交易流程，内容质量与履约服务共同影响经营效果。

贸易与供应链

协同电子商务

协同电子商务是利用信息系统连接企业内部部门与供应商、客户及服务伙伴，共同处理采购、销售、库存和交付等业务的方式，强调数据衔接与协作流程。

工具与软件

网上购物车

网上购物车用于暂存消费者准备购买的商品及数量、规格等信息，便于修改选择和进入结账流程。加入购物车通常不代表已经下单，也不一定意味着商品库存已被预留。

贸易与供应链

网络经纪

网络经纪是在互联网环境中为买卖双方提供信息汇集、需求匹配和交易协调的中介业务。其核心是连接交易参与者，具体职责与收费方式由实际服务安排决定。

贸易与供应链

网络代理商

网络代理商是根据代理或合作约定，利用网络渠道为品牌或供应商开展销售及相关服务的经营者。它可以承担客户开发、店铺运营和订单协调等工作，权限与责任以实际业务关系为准。

税务与合规

广告欺诈

广告欺诈通常指利用虚假宣传或伪造广告流量等方式误导参与者、谋取不当利益的行为。数字广告语境中常涉及虚假点击、曝光与转化，需要与正常流量波动和一般测量误差区分。

运营与营销

广告送达率

广告送达率在媒介计划语境中通常指一定时期内至少接触过一次广告的目标人群比例，也称触达率或覆盖率。计算时应区分触达人数、目标人群总数和重复曝光量。

贸易与供应链

网上销售

网上销售是利用网络展示商品或服务、与客户沟通并完成交易的经营活动。销售入口可以是电商平台、独立网站或其他线上渠道，实际经营还需要衔接付款、供货、交付与售后。

其他词条

广告刊例

广告刊例是媒体或广告资源经营者公布的广告形式、规格、参考价格和投放条件，常称媒体报价表或 Rate Card。刊例价用于了解报价标准，与最终成交价格可能不同。

平台与品牌

广告需求方平台

广告需求方平台（DSP）是服务广告购买方的技术系统，用于集中管理程序化广告采购、预算、受众、素材和效果分析。它通过对接广告资源与交易系统，帮助广告主按设定条件购买展示机会。

运营与营销

广告产品定位

广告产品定位是围绕目标客户与产品价值，确定广告应传递的核心产品认识，并通过文案、画面和场景表达这种定位。它应建立在真实产品特点及客户需求之上。

运营与营销

广告目标市场

广告目标市场是企业根据产品、客户需求和经营能力，选择进行广告传播的市场范围。它可以按地区、需求、使用场景或客户类型划分，并为受众、内容和预算安排提供依据。

运营与营销

广告转化率

广告转化率衡量广告互动后完成指定目标的比例。目标可以是购买、有效询盘或其他动作，计算时需要明确转化定义、统计周期及分母口径，不能与点击率混用。

运营与营销

广告评估

广告评估是对广告目标、策划、执行和结果进行判断的过程。它既关注广告是否按计划发布，也关注受众理解、业务结果和投入使用情况，评价方法需要与活动目标一致。

运营与营销

广告对象

广告对象是广告希望重点传递信息的人群，可以包括购买者、使用者和影响购买决策的参与者。确定对象需要结合商品需求、使用场景及购买流程，而不只依靠年龄或性别分类。

运营与营销

广告效果弹性

广告效果弹性描述销售量或销售额对广告投入变化的相对敏感程度，通常以销售变化百分比除以广告投入变化百分比计算。它用于分析响应关系，不能直接等同于利润或广告回报。

运营与营销

广告区域

广告区域是广告计划希望覆盖的地理范围，可以是城市、地区、国家或多个海外市场。区域选择需要结合目标需求、销售渠道、配送能力和预算，并与广告内容及实际经营范围一致。

运营与营销

广告频度

广告频度描述广告在一定周期内重复出现的程度及时间分布。它既可以用于分析发布节奏，也可以用于观察受众接触次数，使用时需要说明统计对象和口径。

支付与结算

CoinGate

CoinGate是源于立陶宛、2014年开始发展的加密资产支付服务品牌，面向企业提供支付接入、订单处理和结算相关工具，支持通过插件、支付按钮或接口连接电商业务。