跨境百科

运营与营销

平均接触频次

平均接触频次是在指定时期内，已触达受众平均获得的广告接触次数，可用总接触人次除以去重触达人数计算，用于分析广告覆盖与重复曝光。

工具与软件

OCPC

OCPC是Optimized Cost Per Click的缩写，指围绕转化目标优化点击出价的广告策略，利用转化反馈和预估调整竞价，计费与具体产品规则相关。

运营与营销

品质定位

品质定位是以商品的性能、材料、工艺、可靠性或使用体验等质量特征作为定位重点，通过可验证的产品信息和持续交付建立消费者认知。

运营与营销

媒体购买

媒体购买是为广告活动采购媒体资源或广告展示机会的过程，涉及渠道、预算、价格、排期和执行条件，可由广告主自行办理或委托代理服务商。

运营与营销

媒体费用

媒体费用是为通过媒体发布广告而支付的资源使用费，可按总金额、每千次展示或其他交付单位分析，比较时需要明确受众、位置、时长和计费口径。

运营与营销

媒体计划

媒体计划是将广告目标转化为受众、渠道、预算、覆盖、频次及发布时间安排的方案，为媒体购买和后续评估提供依据。

运营与营销

目标受众

目标受众是某项传播或营销活动希望触达并产生影响的特定人群，可根据地区、需求、使用场景和行为划分，用于指导内容、渠道和商品表达。

运营与营销

跨国广告代理商

跨国广告代理商是能够协调多个国家或地区广告业务的服务机构，通常通过分支或合作网络提供策略、创意、制作、媒体采购和效果分析等服务。

运营与营销

In-house广告公司

In-house广告公司指广告主为自身业务建立的内部广告机构，也常用于描述企业自建的创意、制作或媒体团队，承担品牌传播和日常营销工作。

运营与营销

媒介策略

媒介策略是围绕传播目标确定受众、渠道组合、覆盖、频次及投放节奏的决策方向，用于指导具体媒体计划、购买和广告执行。

运营与营销

接触频次

接触频次是受众在一定时期内获得广告接触的次数，分析时可观察平均值、次数分布及与效果的关系，用于理解重复曝光和投放节奏。

运营与营销

私域营销

私域营销是企业通过可持续联系的客户渠道开展内容、服务和关系运营的方式，常见载体包括会员、邮件订阅、社群和品牌应用，用于沟通、复购及客户反馈。

运营与营销

展会营销

展会营销是企业借助展会展示商品、接触客户、收集市场信息和发展合作的营销方式，需要将展前准备、现场沟通和展后跟进连接起来。

运营与营销

新媒体营销

新媒体营销是利用数字化和网络媒体开展内容传播、互动及商业沟通的方式，常见形式包括社交内容、短视频、直播和创作者合作，强调渠道与受众体验的匹配。

运营与营销

网络效果营销

网络效果营销是围绕可衡量结果组织推广和优化的方式，常观察点击、线索、购买及收益等指标，计费可按点击、行动、销售或其他约定方式进行。

运营与营销

痛点营销

痛点营销是围绕消费者真实遇到的困难、不便或未被满足的需求，说明产品如何解决问题的营销方式，重点在于识别具体场景并提供可信的解决价值。

运营与营销

无站点网络营销

无站点网络营销是企业在没有独立网站的情况下，利用第三方店铺、社交账号、供求平台等资源开展展示、获客和在线销售的方式。

运营与营销

网络社群营销

网络社群营销是围绕共同兴趣或需求组织用户交流，并通过内容、服务和活动发展品牌关系的方式，重视社群主题、成员价值和持续互动。

运营与营销

网络社区营销

网络社区营销是企业通过专业论坛、问答社区或品牌社区开展信息交流、需求了解和客户服务的方式，重点在于遵守社区规则并提供有用内容。

运营与营销

网络营销

网络营销是企业利用互联网开展市场研究、品牌传播、获客、销售及客户服务的活动，常见方式包括搜索、内容、社交、邮件、平台店铺和网络广告。

运营与营销

全网营销

全网营销通常指将搜索、网站、店铺、社交内容和客户沟通等渠道协调起来的营销方式，强调统一信息和有效衔接，而不是在所有平台同时投放。

运营与营销

全球营销

全球营销是企业从多个市场的整体布局出发，协调商品、品牌、渠道和资源的营销方式，在共同价值与当地需求之间进行平衡。

运营与营销

品类营销

品类营销是围绕消费者对某类需求或商品的认知组织产品定位和传播的方式，可以强化已有类别，也可以通过真实差异建立新的细分方向。

运营与营销

卖点营销

卖点营销是将商品能够为目标用户提供的具体价值，转化为易于理解的语言、图片和演示的方式，重点在于需求匹配、真实依据和清楚表达。