跨境百科

运营与营销

自媒体

自媒体是个人或组织利用网络平台自主制作、发布和传播内容的方式，常见形式包括图文、视频、播客和直播，也被用于产品介绍、品牌传播及社群沟通。

运营与营销

意见领袖

意见领袖是能够在特定群体或议题中影响他人认知和选择的人，影响力往往来自专业经验、可信度及社交关系，在产品评价和营销传播中具有作用。

运营与营销

网络广告成本

网络广告成本是企业开展线上广告活动所投入的费用，包括媒体投放、素材制作、工具和运营等部分，可结合展示、点击、转化与收益指标进行分析。

运营与营销

受众调查

受众调查是了解特定人群的信息接触习惯、需求、态度和行为的研究活动，可用于内容策划、广告选择、商品定位及传播效果评估。

运营与营销

品牌形象诉求

品牌形象诉求是以品牌的个性、价值和整体印象为重点的广告表达方式，通过视觉、语言及使用场景形成一致认知，服务于品牌识别和长期传播。

运营与营销

网络广告预算

网络广告预算是企业对一定时期内线上广告经费及其用途的规划，包括媒体投放、素材、运营和测试费用，并结合目标、现金安排及实际效果调整。

运营与营销

数字广告

数字广告是利用网站、搜索引擎、移动应用及其他数字媒体传播商业信息的广告形式，涵盖搜索、展示、社交、视频和购物等类型，可围绕不同营销目标组织投放。

运营与营销

平均接触频次

平均接触频次是在指定时期内，已触达受众平均获得的广告接触次数，可用总接触人次除以去重触达人数计算，用于分析广告覆盖与重复曝光。

运营与营销

品质定位

品质定位是以商品的性能、材料、工艺、可靠性或使用体验等质量特征作为定位重点，通过可验证的产品信息和持续交付建立消费者认知。

运营与营销

媒体购买

媒体购买是为广告活动采购媒体资源或广告展示机会的过程，涉及渠道、预算、价格、排期和执行条件，可由广告主自行办理或委托代理服务商。

运营与营销

媒体费用

媒体费用是为通过媒体发布广告而支付的资源使用费，可按总金额、每千次展示或其他交付单位分析，比较时需要明确受众、位置、时长和计费口径。

运营与营销

媒体计划

媒体计划是将广告目标转化为受众、渠道、预算、覆盖、频次及发布时间安排的方案，为媒体购买和后续评估提供依据。

运营与营销

目标受众

目标受众是某项传播或营销活动希望触达并产生影响的特定人群，可根据地区、需求、使用场景和行为划分，用于指导内容、渠道和商品表达。

运营与营销

跨国广告代理商

跨国广告代理商是能够协调多个国家或地区广告业务的服务机构，通常通过分支或合作网络提供策略、创意、制作、媒体采购和效果分析等服务。

运营与营销

In-house广告公司

In-house广告公司指广告主为自身业务建立的内部广告机构，也常用于描述企业自建的创意、制作或媒体团队，承担品牌传播和日常营销工作。

运营与营销

媒介策略

媒介策略是围绕传播目标确定受众、渠道组合、覆盖、频次及投放节奏的决策方向，用于指导具体媒体计划、购买和广告执行。

运营与营销

接触频次

接触频次是受众在一定时期内获得广告接触的次数，分析时可观察平均值、次数分布及与效果的关系，用于理解重复曝光和投放节奏。

运营与营销

私域营销

私域营销是企业通过可持续联系的客户渠道开展内容、服务和关系运营的方式，常见载体包括会员、邮件订阅、社群和品牌应用，用于沟通、复购及客户反馈。

运营与营销

展会营销

展会营销是企业借助展会展示商品、接触客户、收集市场信息和发展合作的营销方式，需要将展前准备、现场沟通和展后跟进连接起来。

运营与营销

新媒体营销

新媒体营销是利用数字化和网络媒体开展内容传播、互动及商业沟通的方式，常见形式包括社交内容、短视频、直播和创作者合作，强调渠道与受众体验的匹配。

运营与营销

网络效果营销

网络效果营销是围绕可衡量结果组织推广和优化的方式，常观察点击、线索、购买及收益等指标，计费可按点击、行动、销售或其他约定方式进行。

运营与营销

痛点营销

痛点营销是围绕消费者真实遇到的困难、不便或未被满足的需求，说明产品如何解决问题的营销方式，重点在于识别具体场景并提供可信的解决价值。

运营与营销

无站点网络营销

无站点网络营销是企业在没有独立网站的情况下，利用第三方店铺、社交账号、供求平台等资源开展展示、获客和在线销售的方式。

运营与营销

网络社群营销

网络社群营销是围绕共同兴趣或需求组织用户交流，并通过内容、服务和活动发展品牌关系的方式，重视社群主题、成员价值和持续互动。